万通商务网讯：节能家电补贴从2012年6月1日启动至今,已经满月 . 相比于业界的热切期待,补贴的实施却并没有改变家电市场原来的运行轨道,市场反应远没有预期的火爆,在不少地方市场中,一些补贴品种甚至仍是"零"销售 .
对此,有业内人士认为,节能家电补贴新政面临的窘境,源于多重因素 . 不过首要因素是节能家电相比于其他家电价格高昂,对消费者难以形成吸引力 . 也有评论人士表示,此次的政策重点在于引导减排,而非拉动消费 .
市场反应多为冷清
国家新一轮节能家电补贴全面实施已有一个月,但在全国各地,市场期待的火爆销售并没有出现,相反,冷清成为节能家电市场的"主题词" .
在北京,虽然节能补贴政策使从年初就开始极度低迷的家电市场有所好转,但成效不如预期,也不及此前家电下乡、以旧换新时那样受到追捧 . 多家家电卖场中,无论是销售人员还是消费者对于节能家电的兴趣不大,没有出现此前以旧换新时那种争相购买的火爆场面 .
其实在很多地方的节能家电市场,与消费者的观望态度相比,商家的热情都显得有些 "剃头挑子一头热" . 在广东佛山,尽管大型卖场里到处贴满了宣传海报,然而市民的反应却比较冷淡 .
山西国美电器总经理李敬则对媒体表示,"大部分消费者对节能家电还是问得多买得少,反应偏于冷淡 . "山西国美准备了三千多万元的资金,用于垫付节能家电补贴,但目前实施效果一般 .
相对于一二级市场的"萧条",在大多数四五级市场,节能推广产品更是闻所未闻,即便是浙江、福建、江苏等经济较为发达的沿海地区也普遍存在这种现象 .
据报道,一些空调龙头企业的专卖店里还未上节能惠民推广产品,专卖店工作人员普遍反映,还没有人告诉店主和业务员关于节能补贴产品到达的时间和操作细则 .
一二级市场,消费者不感兴趣；四五级市场,商家尚未全面铺开 . 对于节能家电市场来说,节能补贴政策的作用在开始的第一个月,显然不是那么令人振奋 .
补贴犹如杯水车薪
立竿见影是节能家电补贴给市场带来的希望,但低迷的消费需求并未因政策的出现得到明显改观 . 从目前市场反映的情况来看,"经济账"是市场冷淡的首要原因 .
事实上,眼下可以获得补贴的节能家电不但品种较少,而且价格昂贵,而补贴数额却往往不多于总价格的10%,甚至更少 . 以空调为例,二级能效以上才能享受补贴,一台二级能效变频空调售价四千元左右,即使享受补贴,与同一品牌三级能效变频空调的价差仍在一千元左右 . 甚至一些获得四百元补贴的冰箱产品,价格都超过了一万五千元 .
有消费者表示,"补贴范围内的家电价格普遍偏高,多数属于中高端产品,即便算上补贴之后仍比普通家电价格高出一大截 . 几百元的补贴还不足以吸引我去买价格昂贵的节能家电 . "
对此,有不少销售店员也表示理解,高价格的节能家电虽然省电,但对消费者来说,其高出普通电器的价格差,即使用到家电被废弃,也难以通过节能省电的方式找回来 . 普普通通的经济账一算,节能家电遇冷似乎也在意料之中 .
不少业内人士认为,节能家电补贴新政面临的窘境,还源于多重因素 .
分析人士对媒体表示,除价格偏高、机型较少等因素外,主要原因还在于过去几年实施消费刺激政策对家电市场形成透支,以及楼市低迷冲击下游家电消费 . 此外,居民生活、教育、医疗等方面成本居高不下,也影响了家电消费的信心 .
还有消费者也表示,自身对节能家电的节能功效尚未接受,对于其到底能节能多少心中没底 . 这些自然也都消解了相当一部分消费者的消费意愿 .
旨在减排而非促销
正是因为此次节能家电补贴政策被人们与此前的家电下乡和以旧换新政策相类比,市场才会有更高的期望 . 但事实上,有业内人士认为,此次的政策重点在于引导减排,而非拉动消费 . 也就是说,即使拉动了消费,也只是个副产品 .
上海市经信委节能与综合利用处相关负责人就对媒体表示,节能减排是需要企业进行大投入的,国家出台相关的补贴,是为了激励家电生产厂家不断更新技术、升级产业链,逐步将一些高能耗的产品替换为对社会环境有利的节能减排产品 .
有评论人士认为,促进节能家电的销售,关键还需要企业在节能上下功夫,让它节能的优势能够充分得到体现 . 人们选择家电首先要考虑的必然还是价格问题,只有企业通过不断提升其产品的科技含量,让其节能降耗的优势能够充分显示出来的时候,节能家电的市场认可度,才能大大提高 .
另一方面,尽管市场反应不明显,但终端销售商和制造商却仍对后面几个月的销售寄予厚望,尤其是近年致力于节能产品研发的企业反应更为热烈 .
有销售人员认为,目前虽然卖场的宣传比较到位,但企业的配合还需要一个过程,企业从向上申报到最后延伸到卖场仍需时间,只有企业和卖场真正形成了 "合力",效果才会显现 . 因此,预计7月份之后市场反应会更明显 .
此外,除了卖场和企业的合力卖力推广效果将逐步显现,阶梯电价的实施也将在7月助推节能电器的推广 .
事实上,不管节能家电市场走势如何,国家淘汰低效能产品的决心已经确定无疑 . 除了在销售终端的鼓励政策,市场也可期待相关鼓励企业的配套政策陆续出台,共同引导节能减排 .
关键字：家电 信息由万通商务网整理发表 来源：辽宁日报 本报驻北京特约记者／肖 伟
