受去年基数较高、房地产持续低迷等因素影响,今年首季国内彩电市场下滑一成,波及彩电上市公司一季度业绩。
深康佳昨晚(14日)公布的一季报显示,今年一季度康佳收入同比减少15.7%至40.5亿元；净利润同比减少33%至952万元。
创维数码(00751.HK)今年前三个月的电视机销量公告也显示,今年1月、2月、3月,创维中国彩电事业部销售额分别同比减少25%、32%、9%。
奥维咨询零售研究事业群总经理刘闯告诉《第一财经日报》记者,今年一季度国内彩电销售量同比下降11%,销售额同比下降13%。
“主要是大盘因素。”刘闯分析说,首先是受节能惠民政策刺激,去年一季度国内彩电市场高速增长,形成较高的基数；其次是房地产业持续低迷。
中怡康副总经理彭煜告诉本报记者,今年1~2月份,国内彩电(包括液晶电视和等离子)零售量同比下降4.1%,零售额同比下降10.2%。
彭煜认为,一季度国内彩电市场形势严峻,主要受政策退出、市场透支等因素影响,造成去年高位、今年低谷。其次,互联网新经营者的参与,打破了原有的彩电业运营规则,像有的企业把50英寸4K电视打到2999元的价位,导致消费者持币待购。“双重因素叠加,使今年一季度国内彩电市场雪上加霜。”
康佳最近启动了“易终端+易平台”的互联网转型战略,搭建彩电运营平台,与优酷土豆进行战略合作,拓宽网上子品牌KKTV的产品线,还租用韩国“现代”的品牌实行多品牌运作。而创维今年也延伸网购子品牌“酷开”的产品线,并力推OLED电视等高端产品。
彭煜认为,彩电商业模式再造,今年得摸索出一条路,彩电企业都在探索不同的模式。刘闯则说,商业模式探索需要时间,比较现实的做法是,在市场收缩的情况下,往高端发力。
