近日,第二届金麦奖颁奖盛典暨中国国际电商营销峰会在杭州国际会议中心落下帷幕。本届金麦奖以“下一个五年”为主题,共评选出了涵盖服装、时尚配饰、手机数码、家电、家装生活等14个类别的金银铜奖,以及专项奖、服务商奖等奖项。作为厨电领导品牌,老板电器凭借高端品牌在电商渠道中的成功运用,并以“暴走厨娘大事件”活动获得家电类银奖,同时被收录到2014年经典案例中,这也是专业厨电品牌在此次大会上获得的最高奖项。
作为业内最权威的评奖平台之一,金麦奖是国内首个电商领域国际标准的营销大奖,旨在评选全网顶级企业的跨平台、跨渠道的实效营销案例,为寻求突破的电商企业提供突破瓶颈的策略,为传统转电商的企业提供切入电商的理想模式,可以称得上是电商领域的奥斯卡。今年吸引了阿里、京东、亚马逊中国、奔驰、新浪等300多个来自电商平台、电商企业、线下知名品牌、音视频媒体平台投放等多方的优秀案例。此次,老板电器斩获家电类银奖,力证了行业领导者地位。
老板电器历来主张建设多元化渠道,早在2008年便布局电商领域,并迅速与天猫、京东、苏宁易购等平台开展合作,取得了全网领先的优异成绩。数据统计显示,老板电器目前电商占比22%,而家电行业整体的电商占比仅为8%。入驻电商、主动拥抱互联网,这些为老板电器高端品牌电商模式的建立提供了有利契机。
老板电器电子商务总监蒋凌伟曾表示：老板电器之所以能开创高端品牌在电子商务上的成功运作模式,离不开以消费者为核心的产品思维。无论是什么渠道、什么模式都是在跟消费者发生交互,而这种交互不仅仅是消费者满足产品属性后的使用交互,更是对消费者后期的维护,慢慢让其产生品牌黏性,建立消费者生命周期管理。因此,老板电器深刻洞察市场需求满足社会潮流,先后研发了61X1等针对年轻群体的大吸力烟机和多彩烟机、62Q9等针对智能化家电市场的智能大吸力烟机。同时,老板电器不断强化线上线下的互动,建设厨电体验馆和体验旗舰店。
正是依靠高端电商模式的成功之道,老板电器以“暴走厨娘”的活动造势,实现“小事件、大传播、强互动”的传播效果,最终实现500多万人次的关注和参与,成为行业内大事件营销的标杆性创新活动。作为厨房电器行业的领导品牌,老板电器专注于高端35年,吸油烟机取得了16年销量领先的成绩。未来,老板电器将继续就建设多元渠道、塑造高端品牌、创新电商营销等方面进行创新,为消费者带去更好的用户体验。
