在经历了“双11”、“双12”、以及元旦大促后,还没从上一场大战中回过劲儿来的金城家电卖场又马不停蹄地启动了春节促销。近日,记者走访多家卖场了解到,相较于往年,今年的促销普遍开始得早、结束得晚,平均促销期都达到了罕见的2个月。而在这场战争中,包括传统家电卖场和电商在内的各方巨头也都使出浑身解数,只为抢得春节“头道羹”。
传统家电巨头现场PK
上演“最感人的家电卖家”
20日,记者在苏宁金运店看到,春节促销的优惠条幅已经被挂在了显眼的位置。据该卖场一位销售人员介绍,从元旦起,这样大力度的促销就没有停止过。而此次备受瞩目的苏宁年货节期间,部分大家电甚至降到了5折。
在国美万盛店,同样火爆的场面也拉开了其春节大促的序幕。记者看到,为了吸引消费者的眼球,各品牌也不断推出了新的营销方式。在冰箱、彩电等传统家电展区,厂商们纷纷选择搭台表演来带动人气。而厨卫家电品牌则选择将厨房内全产品进行打包出售,亦收获了不错的成效。
“春节期间,消费者可以有更多时间到实体店体验,所以各大品牌厂商都在价格、购物体验方面有所升级。”国美一位负责人表示,今年各厂商之间的竞争要更加激烈,除了从价格上一再让利外,各品牌还期望通过更贴心的服务和更多元化的促销手段来“感动”消费者。
电商促销“马不停蹄”
近90个城市配送“不打烊”
如今,作为消费者的又一个主要购买渠道,各大电商的促销大战几乎没有波谷,全是波峰。记者日前登录相关网站了解到,随着春节的临近,各大电商巨头也又紧锣密鼓地拉开了春节大促的序幕。
以京东为例,2016年春节大促“秒杀购新家”将从1月11日正式启动,一直持续到2月14日。期间,品牌家电将低至1折开抢。而与往年不同的是,此次京东大促主打的卖点则是全国近90个城市,春节期间的配送服务不停歇。与此同时,苏宁易购也依靠庞大的线上门店支撑,开启了“年货节”的序幕。
另外,值得一提的是,今年几乎各大电商都开始针对农村市场,推出了一系列利好措施。对此,相关业内人士表示,中国家电业在经历了近几年的高速发展后,渠道下沉已经成为了行业发展新常态。因此,各大电商平台都在努力开拓三四级市场,以期收获更多的市场资源。
看好春节零售市场
消化库存拉动旺季开盘出库
通过走访记者了解到,临近春节,传统搬新居、结婚和外出打工返乡的消费者购置家电,电视、冰箱、洗衣机及市场保有量较低的空调都在春节期间成为新消费点。因此,不管是家电厂商还是卖场都非常看好春节零售市场。
“春节销售期长,从1月下旬至2月中下旬持续约一个月时间,约占一季度零售30%左右,因此春节促销将有效消化库存拉动旺季开盘出库。”据一位多年从事家电销售的业内人士介绍,厂商如果在新的一年基本完成清库,随着新品样机终端上样完毕和货源准备充足,其可通过开盘压货进行全渠道新品主推,从而扩大销售面,提升新品销量。
对此,相关业内人士坦言：“2016年将会有一大批新的家电标准出台,因此年底前,卖场和厂商均会持续清库。年底没有清库存完全的厂商,会借着春节的机会,进一步加大优惠力度清理库存。”
