在经历了2014年的下滑之后,2015年中国彩电再次出现销售同比上涨。而随着中国中高端智能电视的旺销,2016年刚开始,各大厂商动作频频,纷纷发力布局。业内人士表示,互联网内容与应用的增长,吸引用户再次回到客厅,客厅经济蕴含巨大市场空间,中高端智能电视成为厂商必争之地。
寒冬之后,彩电市场重现暖意。
最新数据显示,2015年中国彩电市场零售量为4674万台,同比增长4.8%；零售额1572亿元,同比增长7.5%；市场均价3363元,同比增长2.6%。
现状：曲面电视成争夺重点
“中高端智能电视成为中国彩电行业增长的主要动力之一。”昨日在上海举行的三星中国论坛活动上,三星电子中国市场彩电事业部负责人刘峻光对媒体表示。
有数据显示,目前在高端电视领域,近年兴起的曲面电视成为各大厂商争夺的重点,而中国市场主要有三星、TCL、海信等中外品牌。数据显示,仅在去年第二季度曲面电视的出货量已经达109万台,季度销售量首次突破100万台大关。从2014年年初才开始正式销售的曲面电视,到去年上半年为止出货量累计近180万台,同比增长6倍。
机遇：智能电视带来万亿元市场空间
奥维云网（AVC）数据显示,截至2015年年底,我国智能电视累计保有量达10500万台,当年激活率达83%,当年渗透率为73%；OTT盒子累计保有量达6010万台,智能微投累计保有量达90万台,2015年智能化电视的终端日活跃用户达4100万。而随着互联网应用的增加,以智能化为中心,电视内容不断丰富和完善,电视生态逐渐成熟,客厅经济价值开始显现。
大数据显示,2015年客厅经济的价值将达89亿元,2015年电视视频生态的盈利将达57亿元,较2014年增长1.4倍,预计未来2~3年视频生态的盈利将维持翻倍增长。而有数据分析认为,2015年我国整个客厅经济所创造的硬件以及衍生的服务价值将为2300亿元,到2020年,客厅经济的总体规模将达到11000亿元。业内人士表示,智能化趋势打开了我国整个家电链的天花板,智能电视带来了巨大客厅经济空间。
预测1：
今年将迎换机潮
奥维云网（AVC）用户舆情数据显示：2015年12月电视每天的平均观看时长为5个小时,较2014年12月增加1.5个小时；电视开机率达62%,较2014年12月增长11个百分点。
奥维云网（AVC）预测数据显示,2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台,同比微增1.4%,零售额规模将达1611亿元,同比增长2.5%。从需求结构来看,2016年新增需求量为455万台,占比10%；原有家庭的二次购买需求量为704万台,占比15%；更新换代量为3584万台,占比75%。
业内人士表示,随着智能化不断升级,未来用户更新换代的方向主要是智能的中高端,这将进一步促进我国智能中高端市场的增长。
预测2：中高端产品仍将热卖
有业内人士表示,行业领导者年初的产品方向往往会吸引其他厂商跟风,引领一年内整个行业消费趋势。作为行业龙头的三星电视,昨日宣布推出的近40款型号的电视产品,几乎都瞄准中高端智能市场。
奥维云网（AVC）预测数据显示,2016年智能电视的零售量将达3960万台,占比84%；曲面电视零售量将达300万台,占比6%；超轻薄电视的零售量将达380万台,占比8%；高色域电视的零售量将达720万台,占比15%；OLED电视的零售量将达20万台,占比0.4%；激光电视的零售量将达1万台,占比0.02%。
业内人士表示,随着更新换代高峰的到来,我国中高端智能电视市场有望进一步打开,其竞争也将变得越来越激烈。
相关数据
2015年12月电视用户每天的平均观看时长为5个小时,较2014年12月增加1.5个小时。
2015年我国客厅经济所创造的硬件以及衍生的服务价值约2300亿元。
到2020年,客厅经济的总体规模将达11000亿元。
