根据TrendForce的数据,2021年上半年年北美电视品牌出货量继续增长。与此同时,电视品牌持续补充面板库存,推高面板价格。随着下半年欧洲和美国的限制放缓,生活恢复正常,大流行刺激措施不再适用,对需求水平提出了挑战。此外,原材料和运费价格上涨推高了整机成本,迫使电视品牌将成本转嫁到零售价格上。尽管电视品牌将希望寄托在中国双十一和欧美黑色星期五两大年度年终促销活动上,但由于成本高昂导致销售业绩不佳,导致最终用户需求下滑,电视出货量在2021年下降3.2%,降至2.1亿台。
2022年面板供应和整体产能充裕,电视面板价格大幅波动消退。2021年下半年年电视面板价格大幅调整后,今年的面板定价更有利于电视品牌的规划。此外,东南亚和新兴市场疫情的严重影响以及去年面板价格走高,导致电视品牌缩减小尺寸产品规模,包括23.6英寸、32英寸和43英寸。2022年,小尺寸面板的定价将接近面板厂商的现金成本,这有助于电视品牌重新夺回小尺寸面板出货量。39英寸以下电视出货占比保持在25%,中尺寸面板保持55%,60英寸以上大尺寸面板仍将是国际品牌关注的焦点,市场份额有望达到上升到20%。2022年电视出货量将增长3.4%,达到2.17亿台。
2022年OLED电视增长放缓,年增长率稳定在27%
2021年,OLED电视受益于前两年LCD价格飙升,两者的价差已从2020年初的4.7倍缩小至2021年年中的1.8,从而激励更多电视品牌在LCD面板供应有限的情况下转向生产OLED电视,推动OLED电视出货量达到670万台。2021年同比增长70%。
尽管三星电子今年有意加入白色OLED阵营,但LCD面板价格和OLED电视面板价格的持续下跌可能会扰乱三星电子推出OLED电视。
MiniLED电视年增长率翻倍,出货量逼近450万台
TCL继2020年发布首款MiniLED电视后,开启电视产品新视野。2021年,三星电子推出50-85英寸中高端4K系列和55-85英寸8KMiniLED旗舰机型,首年出货量达到150万台,推动2021年MiniLED电视整体出货量达到210万台。除了三星电子和TCL在2022年继续使用MiniLED外,更多电视品牌也将加入竞争。
整体MiniLED电视出货量将达到450万台。
