“2022年第三季度中国大陆市场智能手机销量约为6,220万台,环比增长3.7%、同比下降20.8%,同比跌幅显著,创下2015年以来最差的第三季度销量。”
中国大陆智能手机市场在经历了2022上半年的外围经济大环境与疫情冲击,走入了低迷。踏入下半年,传统旺季的到来并没有把萎靡的市场局面扭转。
从月度数据来看,根据CINNO Research数据统计显示,9月中国大陆市场智能手机销量约为1,960万台,较8月销量环比下降4%,同比下降18%,环比、同比双降。这是自今年2月,已经连续8个月同比负增长,即使来到传统销售旺季,终端市场需求并未复苏。自7月开始已连续第三个月环比负增长,“旺季不旺”,创下2015年以来最差的9月单月销量。
虽然9月整体销售量仍然低迷,但是却出现手机品牌的明显分化趋势。随着苹果iPhone 14系列的发布与出货,苹果手机的销量持续上升,同比与环比双双增长。与Top 5中其余安卓品牌情况相比,苹果呈现一枝独秀的市场表现。
具体来看,9月苹果以约460万部的销量重回国内市场第一,同比增长26.8%,环比增长68.4%,环比、同比双增长,Top5品牌同比和环比唯一正增长,主要得益于苹果新品iPhone 14系列上市以及iPhone 13持续良好的市场表现。
荣耀持续表现良好,以约300万部的销量排名第二,虽安卓机阵营排名第一,但也同比下降20.4%,环比下降16.8%；OPPO/vivo分别位列第三和第四,同比跌幅依旧显著,同比分别下降37.4%和36.8%,环比下降18.1%和16.3%,市场份额持续由荣耀抢占；小米排名第五,同比下降36.3%、环比下降18.5%,Top5品牌环比降幅最大。
从季度数据来看,根据CINNO Research数据统计显示,2022年第三季度中国大陆市场智能手机销量约为6,220万台,环比增长3.7%、同比下降20.8%,同比跌幅显著,创下2015年以来最差的第三季度销量,仅好于2020年Q1和2022年Q2水平。
尽管在第三季度传统旺季效应的带动环比有小幅回升,但并未有明显的销量增长,市场表现远不及预期,终端市场需求依旧呈现低迷态势,预计2022年全年国内智能机销量仅在2.6-2.7亿部,将是2015年以内最差年度销量成绩。
Q3’22苹果手机表现优于国产安卓手机,苹果依旧稳居国内市场第一的位置,同比上升12.4%,环比上升5.7%,同比、环比双增长,Top5品牌销量同比唯一正增长。随着苹果依靠在品牌、软硬件、生态等方面的优势,不但在高端市场予取予求,而且通过更丰富更多价格段的产品组合,逐渐在出货量上也迈入快速增长。
其余手机品牌上,OPPO排名第二,环比上升5.4%,同比下降36.3%,同比跌幅显著,Top5品牌同比跌幅最大；荣耀销量表现稳定,排名第三,环比上升4.9%,同比下降15.5%；vivo、小米分别排名第四和第五,小米同比、环比双降,环比降幅17.6%,同比降幅31.3%。
随着第四季度的到来,双十一、年尾促销等活动开启,各家手机厂商都开始新一轮的减价促销,预计会给中国大陆手机市场带来一定的增量与活力。不过在品牌、软硬件功能等并没有核心革命的当下,存量市场换机周期延长已是常态,手机市场后续走向需要持续观察。
