【万通商务】本报讯 (记者 殷洁) 在昨天的"二0一0年度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会"上、奥维咨询发布数据显示、二0一0年外资品牌液晶电视的整体价格降幅、连续半年持续超过国内品牌4％以上、这在行业尚属首次 .
外资品牌采攻击性策略
受到全球金融危机影响、外资彩电品牌为实现全年的业绩目标纷纷转战国内市场 . 从二0一0年2月到二0一0年11月、液晶电视主销型号的同比价格降幅超过20％ . 二0一0年外资品牌液晶电视的整体价格降幅、连续半年持续超过国内品牌4％以上、这在行业内尚属首次 . 目前在CCFL背光液晶电视中、外资品牌对国内品牌的价格倍率已经处于1.1倍的水平、国内品牌的价格优势几乎丧失殆尽 .
记者发现、在去年五一、国庆期间、外资品牌的降价幅度都要明显于国内品牌 . 在外资品牌的低价策略下、国庆黄金周城市市场国内外品牌市场份额比重为56：44、而2009年同期这一比重为71：29 . 不过、国内品牌则借助家电下乡等政策、扩大了产品覆盖、加强了三四级市场渠道开发、改善售后服务、巩固了农村市场的绝对优势地位、弥补了城市市场份额的缺失、目前国内外品牌的格局依然维持在70：30的比重 .
对于降价原因、奥维咨询分析说、LED电视渗透率快速上升、LED背光液晶电视的规模化生产带来的产品成本快速下降 . 国内品牌由于CCFL背光电视库存积压、为清理库存使得CCFL液晶电视价格进一步下降 . 而外资品牌通过代工降低产品制造成本、并采取攻击性的低价策略导致产品价格大降 .
农村市场成主要动力
奥维咨询昨天表示、预计2011年彩电销售规模将达到4365万台、销售额为1813亿元、量、额同比增长为9％和20％ . 其中液晶电视零售量将达到3816万台、零售额1593万台、同比增长14％和18％ . 等离子电视零售规模有望突破290万台 . 同时、2015年彩电内销规模将达到6000万台 .
在未来五年、农村市场也将成为彩电市场规模增长的主要动力 . 据记者了解、2008-2009年农村市场彩电销售规模达3200多万台、其中“家电下乡”规模占到40％以上 . 2009年7月之后、由于“家电下乡”政策推进、彩电企业的布局等原因、农村市场彩电销售规模大涨、尤其是液晶电视也迅速普及 . 奥维咨询数据显示：到二0一0年10月农村市场液晶电视累计规模为989.8万台、占市场总规模的36.4％、“家电下乡”规模占比25.5％ . 在二0一0年11月新招标的家电下乡机型中、部分彩电品牌的3D、LED等中高端产品也大量进入农村市场 .
值得一提的是、二0一0年液晶电视3347万台的销售规模中、家电下乡销量占到30％左右、以旧换新带来的贡献占25％ . 不过随着政策推进、拉动彩电产业增长的边际效应也在递减 .
此外、彩电行业的网络销售未来5年也有望快速发展、至少能占据10％的市场份额、而二0一0年电子商务渠道实现的彩电规模仅仅占据总规模的1％ .
■ 现象
平板基本替代CRT电视
数据显示、二0一0年中国彩电市场零售规模3998万台、同比增长16％、其中液晶电视零售规模为3347万台、同比增长42％ . 等离子零售规模211万台、同比增长24％ . 传统CRT电视零售规模为440万台、同比下降52％ . 液晶电视、等离子电视和CRT电视占比分别为：84％、5％和11％、2009年同期则为68％、5％和27％、这也意味着平板电视替代CRT电视转型已经基本完成 .
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