【万通商务网】彩电市场在经历了上半年的量额齐跌之后、在第三季度市场回暖迹象明显 . 据奥维咨询(AVC)和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示、2011年第三季度、中国彩电行业零售市场销售规模996万台、同比增长达10.7％ .
对于此次市场好转的原因、奥维咨询副总经理金晓锋表示、从6月份以后、上游面板持续供过于求、面板价格持续走低、为国内彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间；此外、由于上半年的业绩压力、企业在Q 三季度开始不计成本地促销、对终端销售产生了直接的拉动作用 . 此外、外加家电下乡政策结束期的翘尾作用、以及中秋、国庆促销期提前拉长等多方因素、才迎来了第三季度的超预期快速发展 .
不过量的回暖并不一定等于质的提升 . 此前就有业内人士告诉记者、今年面板价格持续走低、其实企业会有比较不错的利润、但是企业过早引入价格战、因此下半年行业净利润会下降到2％-3％的水平 .
此外、激烈的竞争也催生了新的产品格局 . 面板厂商基于深度整合整机企业和差异化竞争的目的、先后推出了新尺寸的面板、主要集中在39英寸、43英寸、48英寸和50英寸 .
据奥维咨询(AVC)预测、第四季度彩电市场销量预计为1269万台、其中液晶销量为1126万台 . "第四季液晶电视增幅预期超12％、但农村市场能否如期爆发存在隐忧 . "
大力促销意味着"以利润换份额"、有分析师表示、彩电企业下半年利润难有乐观表现 . 此外、宏观经济环境负影响加深、第四季度、厂家还将面临市场进一步考验 .
南都讯 记者 王海艳 实习生 黄怡轶
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