【万通商务网】经历了2010年一整年的严寒以及今年上半年的量额齐跌之后、国产彩电在第三季度市场回暖迹象明显 . 创维、海信、TCL、长虹等彩电巨头在第三季度均交出漂亮业绩、有企业甚至再次调高全年销售目标 . 奥维咨询发布的数据显示、三季度中国市场彩电零售量同比增长一成、并预计四季度会继续增长 .
国产彩电业绩飘红
与日韩彩电巨头三季度集体亏损形成鲜明的对比、在传统销售旺季金九银十的推动下、国内彩电市场
的销量被激发出来、创维、TCL、海信、长虹等国产彩电巨头都在第三季度实现了业绩的快速增长 . 据创维数码近日发布的最新月度数据显示、9月份电视销量103.1万台、较去年同比增长25％；其4～9月份整体业绩明显好于去年同期、电视销量437.1万台、同比去年增长20％ .
TCL多媒体三季报显示、借助覆盖全球主要市场的液晶产业布局、1～9月TCL多媒体实现销售收入187.38亿元、较去年同期增长12.15％；实现净利润3.39亿元、去年同期则亏损8.68亿元 . LED背光源液晶电视的销售表现突出、9月中国市场的销售占比突破50％、销量达62.3万台；前三季度LED背光源液晶电视销量高达270.9万台、同比增长699.1％ .
另一彩电巨头海信电器今年前三季度实现营业收入164.64亿元、净利润8.86亿元、同比增幅分别为7.3％、93.7％ . 其中、三季度单季营业收入66.66亿元、净利润3.67亿元、同比增幅分别为13.9％、75.1％ .
长虹季报业绩预增公告显示、第三季销售强劲、预计今年前三季度实现净利润在2.7亿元到3亿元之间、较去年同比增长约188％～220％ .
奥维咨询与中国电子视像行业协会日前联合发布的数据也显示、今年第三季度中国彩电行业零售市场销售规模996万台、同比增长10.7％ . 7、8、9月份销量分别为273.8万台、284.3万台、442万台、同比增长分别为13.2％、8.8％、11.5％ .
四季度将继续增长
对于国产彩电业为何能在第三季摆脱销售下滑阴霾？奥维咨询副总经理金晓锋表示、6月份以后上游面板持续供过于求、面板价格持续走低、为国内彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间 . 此外、在上半年业绩压力下、彩电企业在第三季度开始不计成本的促销、对终端销售产生直接的拉动作用、厂商更是在传统促销手段的基础上、大量采用了内购、团购等新型的促销模式、对销量的增长效果明显 . 他还表示、与过去两年不同的是、今年第三季度彩电市场的销售增长来源、主要来自城市市场 .
奥维咨询预计、今年第四季度彩电市场将继续延续第三季的涨势、预计第四季度销量为1269万台、其中液晶销量为1126万台 . 全年彩电销量预计为4203万台、液晶电视3695万台 .
TCL多媒体首席执行官赵忠尧在接受记者采访时也表示、随着四季度传统销售旺季来临、继半年报调升2011年全球液晶电视销售目标至960万台后、TCL将再次上调目标至1020万台 .
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