保税物流中心的工作人员在分装网售的进口奶粉
18日,惠氏启赋联手天猫商城推出“启赋官方旗舰店”,标明启赋正式进驻天猫商城。
其实,早在之前,雅培、美赞臣、多美滋等洋奶粉品牌就已经纷纷在天猫平台上进行部署,甚至今年5月份,多美滋推出欧洲原装进口奶粉时,相比商超,首选在天猫旗舰店和官方微信上进行销售。
如此看来,电子商务平台已经成为各大洋奶粉品牌角逐的新战场。
郑州晚报记者 赵柳影
奶粉品牌发力国内电商平台
其实,洋奶粉品牌越来越重视网上销售,与“海淘一族”的生存情况每况愈下不无关系。
本月起,《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》将正式实施,重点打击携带大量奶粉等生活用品入境的海外代购商,由此一来,我国消费者的跨境购物将变得更加规范,而一些跨国企业嗅到商机后开始发力国内电商平台市场。
在业内人士看来,这是首次海关将跨境电商及个人归入监管范围,规定通过海淘平台的进口货物必须向海关通过管理平台传送交易、支付和物流等信息,否则将涉嫌非法走私。如此一来,“海淘”低价的竞争优势将大大折翼。
据海关总署数据显示,2013年中国跨境电商的交易额为700亿元,而电商研究机构中国电子商务研究中心的监测数据则表明,从2008年到2013年,跨境电商交易额的年复合增长率高达31%。护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品等五类消费品是海淘族最热衷购买的商品。其中,奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易占总体交易的近25%,成为海淘市场中最火爆的消费品。
因此,在此背景下,各大洋奶粉品牌从中看到了商机,纷纷瞄准互联网平台“下海”捞金。
品牌与平台结合,成为营销新模式
惠氏启赋奶粉正式入驻天猫商城,在业内人士看来,就是在当前背景下,给自己的销售渠道找到了一个好的平台。
据奶粉行业相关人士透露,淘宝作为奶粉成交规模最大的线上市场,2014年至今,排名靠前的进口奶粉其成交金额以100%的速度增长。加之,我国“单独二胎”政策的放开,专家预测,三年内我国婴幼儿奶粉市场规模或将突破千亿元大关。
“奶粉品牌与电子商务平台结合,为国内消费者提供安全放心的进口奶粉购买平台,也为规范进口奶粉的销售渠道树立了良好的模式。”乳业专家宋亮表示。
而早在去年6月份,美赞臣旗舰店正式入驻天猫时,大中华区总经理游佩瑜就表示,美赞臣会对产品、销售渠道、消费者沟通等方面作一系列的探索与尝试,包括开设首家官方网店美赞臣天猫旗舰店,更贴近新时代父母的购买习惯,提供更便捷的服务以及全面的产品信息。
与此同时,多美滋、雅培也十分重视电子商务平台的销售。在今年5月份,多美滋推出欧洲原装进口奶粉时,首先选择在自己的天猫旗舰店和官方微信上进行销售,这一举动,足以看出品牌对网上销售的重视程度。
