在农村,电商用户正呈现爆发式增长,而且对品牌忠诚度更高。近日,京东联合21世纪经济研究院发布《2016中国农村电商消费趋势报告》显示,农村消费者已成高频电商用户。沿海地区下单人数居前,内陆地区由四川领跑。从年龄上看,超过90%的农村网购人群分布在19岁至45岁,其中26岁至35岁是消费主力军,占比超过70%。
农村用户对移动端的依赖,远远超过了城市地区,移动端订单占比比一线城市高出5个百分点。智能手机的高速普及除了让很多尚未触网的农村人跳过PC,直接成为了移动互联网用户。
从农村电商消费需求来看,家电、手机、电脑办公、服饰内衣是农村电商目前的主要消费品类,食品饮料、个护化妆、鞋靴等品类的销售额增长迅猛。
面对巨大的市场,近年来,国际知名大牌纷纷深入农村腹地,而农村电商用户对品牌的忠诚度相对较高。在家电品牌中,美的多年来垄断销售额榜首,飞利浦、TCL在第二、第三的位置上轮替；母婴产品品牌依赖度基本形成,帮宝适、好奇、惠氏是农村网购中较受青睐的品牌；酒类产品中,最受农村地区欢迎的还是白酒,其中以五粮液、茅台、泸州老窖为代表。
