【万通商务网】11月8日上午、家居建材流通市场高峰论坛在深圳盛大举行 . 论坛由腾讯家居安家啦、新浪家居与腾讯拍拍联合主办、邀请家居建材产业、电子商务产业以及行业媒体等行业领袖和专业人士、共同参与了论坛、就"家居建材流通市场的电子商务抉择"这一主题、进行了交流与探讨 .
当今社会、电子商务以迅雷不及掩耳之势掺入到社会生活中、不仅改变着企业的商品运营模式、更深刻影响了人们的消费习惯与方式 . 但是、相比其他行业、万亿量级的中国家居建材市场、其电子商务领域却仍旧是水波不惊、流通市场的卖场、经销商环节更是一潭死水 .
各大品牌家居卖场、建材品牌商代表参加了论坛 . 张剑在致辞中表示、随着消费者的消费方式的改变、电子商务越来越得到大家的重视、这种新的业态的成长是不可逆转的 . 各种百货业态和其他专业类的卖场、特别是旅游领域、其电子商务的程度化非常深 . 张剑认为、家居卖场行业蕴含着巨大的商机、如何来运营需要一个过程的 . 如何在这种新的消费环境中找到新的模式、他希望与业内人士有更多的交流 . 杨涛认为、家装是公认的在电子商务方面门槛最高的、其成本投入也是最高的 . 传统渠道与电商渠道并无矛盾、家装行业更需要去做的就是、教育用户、改变用户的思维模式和使用习惯 . 家装行业可以从已有的成功模板中、借鉴转型的方式和经验做法 . 他认为、要在电子商务领域、寻找适合家装行业产业链的共赢模式 .
论坛中、业内人士对卖场、经销商涉足电子商务、普遍持观望态度、顾虑颇多 . 从各卖场、经销商与电商平台开展的合作来看、大部是将电商平台作为宣传推广的营销手段之一、其资金投入一般是作为广告投放费用、电商平台并没有发挥其本质作用 . 而家居业电商领域这片广阔蓝海、已是普遍共识、业内早有试水之意、但现实困境的确让不少人望洋兴叹 .
与会的卖场代表们表示、家居建材业的产品细分很多、而且定制产品占了很大一部分、且所占比例会不断上升 . 受限于用户体验、价格、标准、物流等系列因素、定制品目前并不适合做电子商务 . 此外、家装产品网购虽然会带来一定销量、但也不可避免地带来品质、售后服务甚至可能伤害到顾客等问题 . 目前、尚未解决线上、线下利润分配的问题、没有合理的利益分配的方案、很容易让业内在广阔的蓝海面前却步 . 对此、王建国建议、家装产品做电子商务、要考虑现实情况、可以先找准切入点(即适合的产品)、然后连线、再覆盖面、以这样一种先垂直后综合的模式、逐步发展电子商务 . 腾讯拍拍运营经理苏靖认为、拍拍电商平台与卖场、经销商之间有良好的结合点、三者之间存在很多共赢的可能 .
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