据有关数据显示,在今年的双十一中,有30%的消费者选择网购,而未来市场中,随着消费者网购行为的增多,家电网购占比也会越来越大。家电行业龙头品牌对于品牌发展、推广渠道等方面也更重视,格力、海尔等知名品牌,统统由互联网入手,利用网络营销推广方式,实现收入增长和市场份额的提升。据此,知名网络传媒推广机构怒蛙网络尹经理进行分析,总结家电企业网络营销推广的常见方式。
借势营销
在今年双十一中,一家电品牌从众多的品牌中脱颖而出,成为全网关注对象,那就是奥马冰箱。该家电品牌利用双十一盛况,策划营销出双十一“送货入户第一”的品牌,一夜间使品牌成为热议的品牌。由此看来,家电行业的推广,势必要借助网络浪潮来进一步推广品牌。
新闻软文推广
长久以来,消费者一提到家电产品,就会联想到与之相关的安全性能等质量问题。因而,家电行业由线下转到线上,攻破网络营销的第一个法宝,就是要树立安全形象。而利用新闻软文推广,是企业提高公信力和树立安全的最有效途径,也是消费者认知企业的最基本途径。
广告插播
怒蛙网络长久以来都走在网络推广的前列,对于企业如何进行网络推广也颇有见地的尹经理认为,这是一个产品更新速度极快的时代,品牌的更替速度极快,想要让消费者记住一个品牌,并且认可它,需要重复不断出现在消费者的视野中。家电行业想要发展,思维不能仍停留在口碑传播的宣传方式上。因而,家电企业要经常出现天猫、京东等第三平台上,利用企业广告插播方式,引起消费者的关注和了解。
利用微信、微博
网络营销中,利用微信、微博的情感营销,对于推进品牌的发展传播是颇为有效的。企业可以通过策划与企业相关的营销活动,撰写企业软文,与网友分享、互动。尹经理介绍,企业在利用社交网络进行推广品牌时,要有针对性,做好品牌定位,切勿使用短信轰炸、低俗信息等作为企业传播的信息内容。
从微时代到大数据时代,人人离不开网络,家电行业未来的发展也与网络营销越来越紧密,那些善于在网络营销中寻找到品牌推广途径的企业,才能够紧跟时代变化的脉搏,促进企业品牌的长久发展。
