【万通商务网】随着网络的不断普及和受众信息需求的快速增长、越来越多的家居企业开始涉足电子商务 . 比起直接在网络上进行销售、运用网民的力量进行品牌的传递更受企业的青睐 . 不管运用突发事件进行炒作还是利用微博进行品牌信息的传播、家居企业都在不断尝试中 .
而业内人士认为、网络是一把双刃剑、在网络炒作中如何提升品牌知名度却不伤害品牌美誉度、如何更好运用微博的高关注度为品牌服务、是家居企业必须考虑的问题 . 网络营销应该注意"火候"、不能过于追求炒作效果而忽视品牌、也不能把将品牌树立得高高在上而不注重与消费者的交流 .
争议OR创意？
事件：陶一郎陶瓷牵手"鸡汤哥"
"只要吸引了大众的关注就是成功的"
随着网络的普及和市场的发展、企业在传统营销模式的基础上、开始了电子商务的"拓荒" . 在网络上、一个小事件就能引起极大的关注 . 而陶一郎陶瓷与网络红人"鸡汤哥"合作、让其成为首吃螃蟹的陶瓷企业 .
今年上半年、"鸡汤哥"向范冰冰求爱的事件在网络上传得沸沸扬扬、而陶一郎陶瓷"100万寻找鸡汤哥"则更是对整个事件起到推波助澜的作用 . 毋庸置疑、在这场炒作中、陶一郎这个品牌在网络上流传甚广、但有更多的质疑声音随之而来 . 有业内人士称、陶瓷企业参这样的炒作、"实在很掉价" .
而策划这起事件的陶一郎陶瓷策划经理白深荣则认为、遭到质疑也是很正常而有意义的 . "在我们看来、凡事有两面性、我们赚足关注率和曝光率、有负面的声音也是难免的 . 利弊之间、只要利大于弊、我们的策划就算是成功的 . "白深荣直言、对于广告策划来说、要么有创意、要么有争议、只要吸引了大众的关注、都是成功的 .
据了解、陶一郎已和"鸡汤哥"签了五年合约、双方还将有进一步的合作 . 但是、时隔几月、"鸡汤哥"的声音似乎已经在网络上销声匿迹 . 有业内人士指出、运用炒作的手段只能是一时的哗众取宠、不可能长久 . 但鹰牌陶瓷策划经理卢永生则认为、陶一郎陶瓷牵手"鸡汤哥"、其实是搭上了范冰冰进行炒作 . "现在的陶瓷企业大多都有代言人、像范冰冰这样的巨星的代言费是相当高的 . 但陶一郎这次的炒作、可能只花了不到百分之十的费用、却赚取了范冰冰的巨大人气 . "
销售OR品牌？
事件：知名家居品牌企业注册微博
"微博不能直接带动销售但也有作用"
除了网络炒作外、微博也成为家居企业的必争之地 . 据搜狐微博一项涉及"家居企业是否有必要应用微博进行品牌传播"的调查结果显示、82.35%的受访者认为有必要、只有8.82%的受访者认为家居企业无需应用微博 . 而在新浪微博上搜索陶瓷、卫浴或是家具等关键词、会发现有很多知名企业都注册了自己的微博、比如新明珠陶瓷、蒙娜丽莎陶瓷、澳斯曼卫浴等 .
但是、微博到底是用来销售还是单纯吸引人关注呢？在微博推广里有这么一段话：当你的粉丝超过100、你就好像是一本内刊；超过一千、你就是个布告栏；超过一万、你就像一本杂志；超过十万、你就是一份都市报；超过一百万、你就是一份全国性报纸；超过一千万、你就是电视台 . 因此、很多企业的微博都以提高粉丝数量为最大目标、在此基础上来实现微博营销 . 截至记者发稿时止、科勒KOHLER已拥有538412位粉丝、也就意味着、这份"都市报"每发布一条信息、就有53万以上的粉丝看到 .
东易日盛家居装饰集团品牌推广中心总监张春云认为、微博适合短时间内掀起大范围内的讨论甚至炒作、主要用作对品牌推广 . 从形式上看、促销更能引起粉丝的关注和转发、但大部分家居企业更多选择在微博上进行品牌营销 .
蒙地卡罗陶瓷微博维护相关负责人冯国圆告诉记者、如何在平时通过发微博来稳定已有的粉丝数量并吸引更多粉丝关注、才是微博营销中最重要的环节 . 冯国圆认为、微博不可能直接带动销售、但是通过微博让粉丝们产生品牌印象、对以后的销售肯定是有促进作用的 .
关键字：家居企业 信息由万通商务网整理发表 来源：信息时报
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