据《华尔街日报》报道,知情人士透露,三星电子正悄然向互联网电视中增加更多广告,希望以此为困境重重的电视机业务寻求新的收入来源。
知情人士表示,这家全球最大电视机厂商已于2015年6月,在美国高端电视的主目录栏中增加了新的磁贴广告,他们还计划在未来几个月向欧洲扩大这一项目。
知情人士称,三星正在利用纽约的广告代理机构及其自己的广告销售团队扩大广告客户规模,并借助软件更新在较老的智能电视中增加磁贴广告。
这项计划由48岁的三星执行副总裁Lee Won-jin负责,他是三星2004年初从谷歌挖来的广告销售专家。知情人士说,Lee Won-jin还负责三星与Netflix等公司的合作事宜,通过这类合作,三星可以从这家流媒体视频服务借助三星的电视机获得的广告收入中抽取分成。
三星决定扩大广告项目表明该公司计划通过新的措施来突破硬件销售这一业务局限,该公司一直以来都在努力克服这个问题。
据分析师测算,三星一年的电视机销量约为5000万台,全球市场规模高达20%。该公司正在大举投资硬件技术,希望改进屏幕质量。但由于整个行业都在萎缩,所以此举并未给盈利带来太大帮助。
根据市场研究公司TrendForce发布的数据,今年第一季度全球液晶电视机出货量为4830万台,环比下滑20.9%,同比增长6.3%。但由于市场饱和,加之需求疲软,前景仍然不容乐观。
更糟糕的是,分析师估计,三星过去几年通过电视机获得的利润率约为3%-5%。不过,该公司并未单独披露电视机业务的利润率。而由于中国厂商不断压低电视机售价,三星的利润率还面临更大的威胁。
“三星是一家一流电视机厂商,但整个行业已经不再增长。”首尔IBK证券分析师Lee Seung-woo说,“三星需要利用内容创收。”
TCL、海信和松下的电视机产品已经加入了突出的广告。
知情人士透露,三星电视广告部门去年通过自主出售广告和分享服务合作伙伴的广告收入创收约2000万至3000万美元。但与三星电视广告部门2015年29.2万亿韩元(248亿美元)的总收入相比,几乎可以忽略不计。三星电视广告部门也远未实现盈利。
三星拒绝让Lee Won-jin接受采访,该公司也并未透露电视广告销售额,以及Netflix为其提供的收入分成。
由于要说服监管机构、电视网络和消费者认同这种模式,因此将磁贴广告项目扩大到欧洲的智能电视需要面临挑战。
这类广告会显示在主屏上,靠近Netflix、YouTube和Hulu等应用,当用户点击时便会启用互动功能。三星在去年的一则广告中推广了迪士尼的动画电影《恐龙当家》。当用户点击这则广告后,便会启动一次测验,通过测验结果将用户与电影中的角色进行匹配。
三星表示,该公司在目录栏中投放广告是为了向用户提供相关品牌和内容。
三星之前也曾在其电视机中出售广告,这个始于2012年的项目目前已经更名为“集成广告”,三星会将伪装成应用的广告投放在其他应用的旁边,但只有当用户首先点击了应用按钮后才会看见这些广告。
三星电视机业务负责人Kim Hyun-suk最近通过媒体表示：“我们可能会看到很多新设备,让用户可以通过各种方式来消费视频内容。目前围绕画质展开的竞争可能会发生重大变化。”
