去年11月中澳自由贸易协定签署大幅降低澳大利亚牛奶进口关税,不少澳大利亚企业纷纷瞄准了中国市场。日前,澳大利亚乳业知名品牌Austria's Own儿童成长牛奶正式进入中国巿场,业内人士表示,以往进口品牌主攻奶粉市场,如今亦强势抢滩儿童牛奶市场,不仅将打破国内液态儿童牛奶三国鼎立的局面,中外乳业的竞争厮杀必将升级。
填补进口儿童牛奶市场空白
日前,澳大利亚乳业巨头自由食品集团在上海宣布,旗下高端品牌Austria's Own（澳牧）进入中国市场,这既是进入中国市场的第一款澳大利亚原装进口的儿童牛奶,也是首个进入中国内地儿童牛奶市场的国际品牌。该集团董事总经理麦克劳德Rory J Macleod表示,该产品专门针对3~12岁的儿童,由澳大利亚100%原装进口,以100%生牛乳为原料,蛋白质含量高达3.4%,配方中含用铁锌、多种维他命等适合儿童成长的营养成分。
儿童奶市场竞争或加剧
国际品牌开始强势抢滩内地儿童牛奶市场,会不会引发内地儿童牛奶市场新一波的竞争浪潮？
在澳牧尚未进入中国市场之前,国内儿童液牛奶市场主要以蒙牛的未来星、伊利的QQ星、旺仔等为主要领头羊,业内人士预测,澳牧的进入,或将打破目前的市场格局,成为国外儿童液体牛奶争相抢滩中国市场的前奏。
据中国乳制品工业协会副理事长兼秘书刘美菊女士透露,近年来,中国已经成为全世界牛奶需求增长最快也是需求量最大的市场。在过去20年间,中国人均牛奶消费量已经从2007年的16升至2012年的24升,年复合增长率达到9.1%,5年内增加了50%。其中以儿童牛奶市场的成长更引人注目,从7~8年前的零消费,到如今市场规模已超200亿元,年增长率平均达到30%,过去两年间每年增长20%以上。
如今,越来越多国际乳制品进入中国市场,不仅大大丰富了人们的选择,同时也促进了国内乳品企业的生产、研发和创新,促进了国内乳制品的健康发展,势必将进一步促进行业整体提升。
而对于儿童牛奶的实用性,国内营养师说法不一。来自广州的营养师郭丽娜表示,如果单纯从营养成分来看,纯牛奶的摄入并不一定十分具备优势。现在很多年轻家长更注重的是乳品的来源和安全,因此如果从食品安全等角来看,如果经济条件许可,不少人可能考虑原装进口儿童成长牛奶。另一位著名营养师刘纳表示,对于2岁以上的孩子来说,喝牛奶确实对身体发育确实会有一定帮助,但也要看牛奶的质量、成分,液态奶除了奶源要求高,生产加工、包装储存、运输要求比奶粉要求更高,且保质期也不及奶粉长,所以建议选择信得过的企业和产品。
