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一、商标是企业或产品的重要识别标志，一个好的商标应考虑以下方面：
1、独特，显著性强；
2、可识别性高，容易记忆；
3、可用性高，能在不同的场所进行使用；
4、普遍性高，适合客户群体的审美观；
5、持久性强，即使过几十年，依然适用企业或产品作为产品标志。
二、使用的商标不注册，对企业会有什么影响呢？
1、一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。
2、未注册商标的另一个影响是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标。
根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。
3、未注册商标的再一个弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。
4、未注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。
由于我国《商标法》规定，注册商标专用权才受法律保护，未注册商标不受法律保护，其使用人也不享有商标专用权。所以，从严格意义上讲，在我国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。
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