2018年，我国居民可支配收入和消费支出保持平稳较快增长，居民衣着消费支出增速在此提升，农村人均衣着消费增速快于城镇，成为我国服装消费稳定增长的重要基础。我国消费正处于多元化、个性化阶段，服装消费呈现出品类丰富化，品牌多样化，风格个性化等特征。服装消费升级明显，质量消费、性价比消费明显提升，门店环境较好、体验较丰富、全渠道经营的品牌对消费者的吸引力较大。
（一）居民衣着消费增速加快
2018年，我国居民人均衣着消费支出累计增长4.1％，增速较上年同期加快1.2个百分点。另一方面，衣着消费支出占消费总支出比重持续下降，2018年占比为6.5％，较上年下降0.3个百分点。和过去相比，人们在医 疗、教育、服务等项目上的开支占比越来越大，挤压了服装消费。
农村居民人均衣着消费支出相对城镇居民偏低，展消费支出比重较低，但近年来增速较快，表现出较强的消费潜力。2018年，农村居民衣着消费支出占消费总支出比重为5.3％，低于城镇1.6个百分点。农村居民人均衣着消费支出累计增长5.9％，增速快于城镇3.1个百分点。
（二）年轻化、时尚化品牌升级力度加大
传统服装品牌近年来加大核心业务上的投入，回归到满足消费需求的产品定位上：一是细化服装设计，从单一风格拓展为休闲、潮流、都市、街头、森系等多样风格，满足消费者年轻化、多元化的消费需求；二是创新开展跨界合作，借助其他行业知名品牌的潮流特点，提升服装品牌的形象升级，实现跨界共赢；三是推出设计师联名款，满足消费者对高品质、个性化的消费需求；四是推送新生代偶像明星、网红等爆款，形成粉 丝经济；五是加大对时装秀、重大活动以及社交媒体的投入，保持市场热度。
（三）多品牌战略盛行
随着我国消费品市场逐渐进入“个性化品牌意识”阶段，单靠一个品牌、一种风格将很难满足变幻莫测的市场消费需求。因此，近年来服装品牌多品牌战略盛行。具体做法包括并购国际品牌、推出针对不同消费群体的子品牌等措施。
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