新式茶饮的竞争,还在升级！
来自 '2020新式茶饮白皮书'的数据显示,2020年新式茶饮市场规模将超过1000亿元,预计2021年会突破1100亿元。
新式茶饮的市场规模增长速度之快,从入局者暴增同样能够反映出来。从门店数量来看,截至2020年,新式茶饮的门店数量为28.7万家,预计2024年将达到55.2万家。千亿市场规模的另一面,是消费者的热烈追捧。
同时, '2020新式茶饮白皮书'数据还显示：新式茶饮消费者规模已经突破3.4亿人,而这一数字预计将持续提升,其中,86％消费者每周至少购买一次,其中12％的用户每天至少消费一杯新式茶饮。
加盟项目：我很芒
面对这样的市场,如果此时出现一个既有创意,有个性,又有强悍的产品链、运营链等机制作为支撑,你们觉得这个茶饮品牌会乘风而起吗？事实证明,有如此“巧劲”傍身的茶饮品牌,一定会在市场中“翻滚”属于自己的一片疆土。
呔茶,凭借第三空间,以及完善的供应链于2017年崛起；奈雪凭借创新式欧包+茶,在市场上驰骋风云；而今年,我很芒凭借“芒果撞奶”,各种创意营销以及完善的运营机制,再次突破大众对新式茶饮的认知。
我很芒虽然茶饮行业的后浪,可这个茶饮品牌的气势之足,是让人惊叹不已。我很芒线下门店排队长龙,店内满席而坐；甚至有网红大咖 拍照打卡、直播,为粉 丝种草。除此之外,其实我很芒还有好几大“杀手锏”——现身于广州地铁,近距离与年轻人接触；成为网剧 '可爱的坏家伙'官方赞助商,有 '可爱的坏家伙'的预告片,影视剧中的剧情,也能看到我很芒的身影；同时,我很芒还投身于公益事业,为社会贡献自己的品牌之力。
很长时间以来,我很芒一直扮演着新式茶饮战场上的“扫地僧”,而这主要得益于其具有低成本、高毛利和高周转的特性。
在我很芒一段官方介绍中这样写道：自1品牌创立以来,始终坚持高质平价原则,品牌飞速发展,拥有自己独立的总部工厂,研发中心,以及仓储物流中心,拥有完备的产业链闭环。
也就是说,我很芒已经实现了“研产运销”于一体的商业模式,而且这种商业模式已经十分成熟,要做的是不断扩大影响力,即“点”越多,构成的“面”就越大,终形成品牌的规模效应。
可以预见的是,随着新式茶饮战场逐渐进入白热化,如何化解敌方势能,守住自己的江山,并建立起足够宽的护城河,是所有新式茶饮品牌面临的 终考验。除此之外,建构高品牌价值依然是新式茶饮赛道中 高的竞争壁垒,在面对众多新式茶饮品牌时,如何给消费者一个依旧会选择自己的理由才是 重要的。
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