Burberry不久前发布了下半年（2016年10月1日-2017年3月31日）财报,总收入为16.07亿英镑,同比上升14%。但如果排除汇率影响,这个数字下跌了1%。
Burberry下半年财报的亮点主要体现在零售渠道,该渠道的收入上升了19%,达12.68亿英镑,但如果排除汇率影响,这个数字只上升了3%。
其中,亚洲地区的零售表现良好,这主要得益于中国大陆的生意驱动。另外,由于其在英国本土的表现也不错,欧洲、中东、印度及非洲（EMEIA）地区的销售数据也有双位数字的增长。但美国市场的零售表现欠佳。
值得一提的是,Burberry的零售生意中配饰也表现突出,特别是皮具卖得很好。配饰的收入为6.07亿英镑,与去年同期相比上升了19%。表现最差的是化妆品品类,其收入为1 ．08亿英镑,与去年同期相比,下降了10%。
另一件Burberry在财报中强调的事是它将继续重视数字化。“电商仍然做得很好,表现突出,尤其是通过手机端的消费比较多。”Burberry的财报上写道。
Burberry的首席运营官兼财务总监Julie Brow n表示,数字化的产品在很大程度上影响消费者的购买决定。按照她的说法,消费者在购买Burberry之前去访问B urberry的渠道的平均次数是8次。拿在伦敦发布的2017年2月系列时装为例,这个以英国现代艺术大师H enryM oore的雕塑作品为灵感设计的系列在伦敦发布时也第一次在Instagram上做了直播。“与2016年9月发布的春夏系列相比,这个系列的销售额有25%的提升。”
“尽管2017的2月系列时装只是很小的一部分生意,但秀的效果很好。包括裙子和防水透气的斜纹布料都是畅销单品。”JulieB row n说。她表示,未来要把数字化和个人服务结合起来。Burberry服务私人业务的团队人数已经增长了50%,而私人客户的购买力是一般消费者的两倍。
